การควบรวมแบรนด์ในระดับโลกของ Geely Holding Group (จีลี่ โฮลดิ้ง กรุ๊ป) แบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนที่มีการประกาศปรับโครงสร้างองค์กรภายใต้นโยบาย “One Geely” เพื่อลดความซ้ำซ้อนและเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของแบรนด์ในเครืออย่าง Geely Auto, Zeekr และ Lynk & Co ซึ่งได้รวบรวมแล้วในช่วงกลางปี 2568 ที่ผ่านมา และได้เริ่มดำเนินการแล้วในหลายประเทศ
สำหรับในประเทศไทยมีแบรนด์ในเครือ จีลี่ โฮลดิ้ง กรุ๊ป ดำเนินธุรกิจอยู่จำนวน 3 แบรนด์ด้วยกันได้แก่
- GEELY – บริหารงานในรูปแบบการแต่งตั้งผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ (ดิสทริบิวเตอร์) ภายใต้ กลุ่มธนบุรี โดย บริษัท ธนบุรีนอยสเติน จำกัด
- ZEEKR – ดำเนินกิจการโดยบริษัทแม่ประเทศจีน
- RIDDARA – ดำเนินกิจการโดยบริษัทแม่ประเทศจีน
นาย อเล็กซ์ เป่า กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ซีเคอาร์ อินเทลลิเจนท์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด หรือ ZEEKR Thailand
นาย อเล็กซ์ เป่า กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ซีเคอาร์ อินเทลลิเจนท์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด หรือ ZEEKR Thailand เปิดเผยกับ Autolifethailand ว่า ความคืบหน้าส่าสุดของนโยบายดังกล่าวได้เริ่มมีการปรับใช้ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้ว โดยนับตั้งแต่ 1 มกราคม 2569 จีลี่ โฮลดิ้ง กรุ๊ป ได้เริ่มเซ็ทอัพบริษัทและทีมงานซึ่งบริหารงานโดยบริษัทแม่ประเทศจีน และภายในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2569 จะมีการดำเนินการเปลี่ยนชื่อบริษัท ZEEKR Thailand เป็น Geely Auto Thailand
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : จีลี่ อาจอยู่ระหว่างการพิจารณาควบรวมแบรนด์ Lynk & Co และ Zeekr เข้าด้วยกัน
ทั้งนี้ ได้มีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างการบริหารงานและแต่งตั้งผู้บริหารใหม่เพื่อการบริหารงานของแบรนด์ที่ชัดเจน
- อเล็กซ์ เป่า กรรมการผู้จัดการ และ ผู้จัดการทั่วไป จีลี่ ออโต้ ประเทศไทย ดูแลรับผิดชอบแบรนด์ Geely และ Zeekr ในประเทศไทย
- วิชัย บุณยมานนท์ เป็นผู้จัดการประจำประเทศไทย (Country Manager) GEELY Thailand
- กฤตเมธ วิทยารักษ์สรรค์ เป็นผู้จัดการประจำประเทศไทย (Country Manager) ZEEKR Thailand
สำหรับ การเข้ามาดำเนินการของบริษัทแม่ในประเทศไทยจะเป็นการเข้ามาดำเนินการในด้านการจัดการภาพลักษณ์แบรนด์ (Branding) และ ด้านบริการหลังการขาย (After Sale Service) รวมถึงแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในประเทศไทย พร้อมทั้งยังทำให้แผนการก่อตั้งโรงงานประกอบรถยนต์ในประเทศไทยมีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น
ขณะเดียวกัน ยังช่วยดำเนินการจัดการลดปัญหาความซ้ำซ้อนของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในการทำการตลาดหลังจากนี้ โดยแบ่งเป็น
- GEELY – จำหน่ายรถยนต์ราคาต่ำกว่า 1 ล้านบาท
- ZEEKR – จำหน่ายรถยนต์ราคาสูงกว่า 1 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม จากการสอบถามถึงทิศทางของแบรนด์อื่น ๆ ในเครือ นาย อเล็กซ์ กล่าวว่า เป็นที่แน่ชัดว่าแบรนด์ Lynk & Co จะไม่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเนื่องจากมีความทับซ้อนกับ Zeekr ที่มีอยู่แล้ว ขณะเดียวกันแบรนด์ Riddara อาจจะยังขอไม่กล่าวถึงในครั้งนี้ ส่วนปัจจุบันการจำหน่ายรถยนต์ของแบรนด์ จีลี่ จะดำเนินงานภายใต้ ธนบุรีนอยสเติน ในฐานะผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย
“การตัดสินใจลงทุนโรงงานประกอบรถยนต์ในประเทศไทยมีหลายรูปแบบ ทั้งการลงทุนโดยบริษัทแม่ และ การจ้างโรงงานประกอบในประเทศ ซึ่งการตัดสินใจอย่างไรจะขึ้นอยู่กับนโยบายการสนับสนุนของรัฐบาลในด้านการดึงดูดการลงทุนแก่ผู้ประกอบการ”
